<form id="tbbld"></form>

        <address id="tbbld"><listing id="tbbld"></listing></address>
        <em id="tbbld"></em>

                  <address id="tbbld"><listing id="tbbld"></listing></address>

                        <form id="tbbld"><form id="tbbld"><nobr id="tbbld"></nobr></form></form>

                        華夏愛家網首頁 » 新聞館 » 品牌 » 衣柜品牌定位,決定企業能走多遠

                        衣柜品牌定位,決定企業能走多遠

                        2020-11-17 17:07 來源: 華夏愛家網 瀏覽次數:538

                        好的定位體系就是不要形成浪費,不求急功近利。中國的中小衣柜企業,一直在追隨著全國性品牌的腳步,失去了原有的發展特色。無論從概念的包裝、產品的款式,還是在品牌背景的包裝,到營銷和招商體系的建設上,都表現了這種積極跟隨的發展狀態。

                        尤其在渠道銷售和招商上表現出了很強烈的發展欲望,希望在短期內能夠見效成為了主要的發展目標,但由于衣柜產品的制作周期長,資金鏈也很長,資金的掌握需要很長的周期,所以對于長期的品牌建設來說,他們沒有足夠的耐心,往往有一個好的概念或者賣點,但由于各種原因而不能具體執行下去,導致了品牌發展過程中很多無形成本的浪費,這對品牌長期發展來講是非常有害的。

                        品牌的定位體系是品牌建設最重要的階段,一步錯就層層錯,所以,國內的中小衣柜企業主要化一定的時間去研究品牌的定位體系,制定長期的發展戰略,并貫徹執行到位。必要的投入是需要的,這一部分是用于定位體系為主的品牌軟性文化體系的建設上,這個軟性文化體系的建設是直接和目標消費這相關的,直接能夠影響到消費者對品牌的認知印象。

                        所以我們知道,就算一個企業的硬件實力再差,只要它的以品牌定位為主的軟性體系建設到位,同樣可以成為強勢知名品牌,就如同當時的蒂花之秀洗發水一樣,雖然其當時的口碑不是很好,但至少說明了這個問題。這對于國內的中小衣柜企業來講,社會案例是一個不容錯過的發展機會,所以在趁其他競爭品牌還沉陷于模仿的階段時,建立自己的品牌定位體系刻不容緩。

                        以定位體系為主的軟性建設,為品牌文化中的一部分,但它卻能擔當起品牌發展最重大的責任。它不僅僅是包括對消費者的研究這方面,但通過定位群體提出的主張卻能夠影響更大部分的消費者,因這些而延伸出來的品牌背景包裝,品牌理念建設、品牌VIS體系建設、品牌SI終端建設、品牌傳播體系建設、品牌的賣點文化建設、品牌營銷體系建設和品牌的管理文化建設等等都是來自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸,它不是一個放之四海皆準的東西,而是一個能夠成就一個品牌傳奇的實體。

                        做全面,還不如集中做某個或幾個點,并進行全面延伸建設,成就屬于自己的品牌地位。

                        家居市場在“冷了”一年多后,終于迎來了市場銷售狀況恢復的趨勢,價值政府新出臺的一系列的重大發展機遇,部分業內企業認為,當前必須牢牢抓住機遇,加快發展,千萬不能懈怠。

                        一方面,政策利好帶來市場機遇

                        4月份經濟數據大幅低于預期后,政策加速向“穩增長”傾斜,從降準等刺激政策出臺到近期溫總理的“把穩增長放在更加重要的位置”講話,眾多信號表明“穩增長”已經成為當前政府調控政策的首要目標。當前市場經過短期震蕩后,結構性機會仍然活躍,在鐵路基建及保障房帶動下,看好建筑建材板塊近期走勢。財政政策不僅有助于改善行業基本面和景氣度,同時對于市場信心的提振作用表現明顯,對建筑建材板塊的指向性意義不容忽視,只要“穩增長”政策繼續出臺,那么市場就不乏結構性機會。

                        消息稱帶有強制性的住宅精裝修質量標準有望年內出臺,相關質量標準已上報。目前我國精裝修住宅比例較低,2011年全國八大城市新開樓盤中精裝修住宅占比僅為14.1%,未來兩年新增商業地產項目將面臨集中上市期,這將給裝修行業帶來巨大的市場空間。在住宅產業化大趨勢下,精裝房前期設計標準已得到開發商重視,預計2014年以后,住宅精裝修市場規模將超過1萬億元。
                        “以舊換新”提升家具產業前景

                        我國自2000年左右商品房大規模建設到現在,積累了大量的以舊換新需求,繼汽車和家電以舊換新后,家具或將成為政策支持的下一個重點,當前商務部積極支持地方進行家具以舊換新試點,若家具以舊換新政策于今年9月底前推廣至2015年結束,可累計直接拉動近4000億元的家具消費。

                        作為今年拉動消費的重要政策,7月1日,北京將正式出臺家具以舊換新政策。據測算,目前,北京每年淘汰的舊家具超過100萬套,意味著每年市場上將因此新增家具100萬套,按當前每套家具至少3000元的市價估算,北京每年以舊換新的市場需求量將超過30億元。

                        另一方面,市場回暖 企業發展提速

                        據了解,在今年的“五一”假期期間,由于消費者的購買力重新釋放,加之企業采取了眾多優惠促銷措施,不少的建材家具企業的銷售額都有所增長,有的達到了30%-40%。回暖的市場銷售,基本掃除了年初以來行業比較悲觀的氣氛。一些企業甚至表示,他們已經看到整個建材家居行業開始回暖。

                        在銷售業績回暖的情形下,國內部分家居企業重新樹立了信心,加快了擴張的步伐。據了解,居然之家、紅星美凱龍等國內家居巨頭,近期紛紛公布了充滿雄心的開店計劃。

                        有業內人士分析發現,在本輪擴張中,這些企業加快了向一線城市以外滲透的步伐,深入二三線城市,力圖搶占更多市場先機。目前,隨著國家保障房建設的深入進行,二三線城市正受到更多企業的關注和重視。

                        加快發展,企業怎么做?

                        面對市場銷售狀況的恢復,以及一系列的重大發展機遇,部分業內企業認為,當前必須牢牢抓住機遇,加快發展,千萬不能懈怠。業內認為,首先,建材家居企業應加強創新和品牌塑造。

                        其次,積極創新產品營銷模式,順應建材行業發展潮流。業內人士認為,唯有創新模式,才能實現跨越式發展。

                        http://www.rctsz.com/admin/index/index#2_0

                        上一篇:汶上全屋定制 整體衣柜品牌 價格 哪家好?柜益家衣柜 下一篇:80后愛個性 定制家具成主題
                        极品美女自卫慰流水视频